Ralph Lauren đang thực hiện kế hoạch cắt giảm gần 1.000 nhân công và đóng cửa 50 cửa hàng bán lẻ. Mục đích chính để giảm chi phí và vực dậy tăng trưởng doanh số bán hàng tại thương hiệu thời trang cao cấp này.
Một cửa hiệu Ralph Lauren tại Mỹ sắp phải đóng cửa.
Công ty cũng đưa ra dự đoán doanh thu cả năm và trong quý đầu tiên sẽ giảm. Đóng cửa phiên giao dịch hôm thứ Ba, giá cổ phiếu của thương hiệu này đã giảm 10,4% đạt 86,32 USD.
Phát ngôn viên của Công ty cho biết số nhân công đã giảm 8% so với ban đầu.
Cũng như mọi thương hiệu sang trọng khác, Ralph Lauren đang chật vật trong đống trang phục cùng phụ kiện xa xỉ và buộc phải giảm giá để “tống khứ” hàng tồn kho.
Hơn nữa các công ty cấp trung của Polo và Lauren đang phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các công ty bán lẻ như H&M và Zara, những thương hiệu nổi tiếng với sự nhanh gọn trong khâu sản xuất.
Lauren cho biết họ sẽ cố gắng rút ngắn thời gian sản xuất từ 15 tháng xuống còn 9 tháng để có được sản phẩm mới.
Một động thái khác là vào cuối năm ngoái Ralph đã tuyển dụng Stefan Larson, với hy vọng rằng ông có thể vực dậy doanh thu cho công ty như ông đã từng làm với Gap Inc Old Navy, nơi ông đã cắt giảm thời gian sản xuất và tập trung vào cung cấp quần áo “mốt” với giá cả vừa phải.
Larson cũng từng làm cho H&M 15 năm. Ông đã giúp H&M tăng doanh thu lên đến 17 tỷ USD từ số vốn chỉ 3 tỷ USD và đồng thời ông cũng tạo cho H&M các mối quan hệ đối tác lớn như Versace và Karl Lagerfeld.
Larson cho biết sẽ song song tập trung vào dòng thời trang cao cấp Lauren, bên cạnh dòng sản phẩm bình dân của cả nhãn hiệu Polo lẫn Lauren.
“Doanh số bán hàng của Công ty đã tuột dốc nặng nề qua mỗi quý trong năm tài chính 2016, dẫn đến doanh số cả năm giảm đến 3%”, ông nói.
Công ty cho biết sẽ phải tốn đến 400 triệu USD để tái cơ cấu và 150 triệu USD để cắt giảm hàng tồn kho.
Các biện pháp tái cơ cấu được hy vọng là sẽ tiết kiệm được khoảng 180-220 triệu USD/năm.
Hiện tại công ty đang điều hành trực tiếp 493 cửa hàng bán lẻ với số nhân công lên đến 26.000 người và có khoảng 15.000 trong số đó làm toàn thời gian.
Hiện giá cổ phiếu của công ty đã giảm 4,8%, đạt 91,96 USD/cổ phiếu, sau đó nhích nhẹ lên 96,33 USD/cổ phiếu trong phiên giao dịch kết thúc vào thứ Hai (ngày 6/6). Tính đến nay, cổ phiếu này đã giảm gần 14%.
Theo Người tiêu dùng
Nguồn: Báo Tầm Nhìn
Chưa có bình luận.
